淺析怎樣設計食品包裝袋，才能夠吸引用戶呢?

通常我們?nèi)ベ徺I食品的時候，先映入我們眼簾的是食品的外包裝袋子，因此一款食品能不能夠賣的好，有很大的一部分原因取決于食品包裝袋的好壞，有些產(chǎn)品即使自身的色彩可能不是那么的吸引人，但是通過各種方法加以渲染，也是能夠吸引消費者的。

成功的食品包裝，不僅能迅速的抓住消費者的眼球，而且能讓人覺得包裝內(nèi)的食品新鮮美味，產(chǎn)生立即購買的沖動。那么，如何對食品包裝進行設計，才能夠獲得顧客的好感呢?產(chǎn)生美好的味覺暗示呢?

色彩是食品包裝設計中重要的環(huán)節(jié)，也是消費者能快接受到的信息，能給整個包裝定下了一個基調(diào)。有些顏色可以給人美好的味覺暗示，也有些顏色恰恰相反。例如：

u 灰、黑色讓人看起來會有一點苦澀的感覺。

u 深藍、青色看起來帶點咸味。

u 深綠色給人酸澀的感覺。

這些色彩在食品包裝中大量使用就要比較慎重了。當然，也并不是說所有的食品包裝都要采用類似的幾組顏色。包裝色彩的選擇還得考慮食品的味道、口感、檔次和區(qū)別同類產(chǎn)品等許多因素。

由于味道除了主要有甜、咸、酸、苦辣的“舌感”外，還有各種“口感”。要在包裝上表現(xiàn)這么多的味覺感受，并且要向消費者正確傳遞味覺的信息，設計師就要根據(jù)人們認知色彩的方法和規(guī)律來進行表現(xiàn)。例如：

u 紅色的碩果給予人甜美的口感，紅色用于包裝主要就是要傳遞甜的味覺。紅色還給人以熱烈、喜慶聯(lián)想，在食品煙、酒上應用紅色，又有喜慶熱烈的含義。

u 黃色使人聯(lián)想到剛烘焙出爐的糕點，散發(fā)著誘人的香味，表現(xiàn)食品的香味時，多用黃色。

u 橙黃色介于紅與黃之間，其傳遞的味覺如橙子，甜而略帶酸味。

u 而表現(xiàn)新鮮、嫩、脆、酸等口感與味覺，一般都以綠色系列的色彩來表現(xiàn)。

u 有趣的是人類的食物豐富多彩，但現(xiàn)實生活中鮮見可供人類食用的藍色食品。故藍色在食品包裝設計上的主要功能是增強視覺沖擊力，更顯衛(wèi)生與高雅。

至于味覺的強弱特征，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等口感，設計師主要靠色彩的強度和明度設計來表現(xiàn)。例如：用深紅大紅來表現(xiàn)甜味重的食品;用朱紅表現(xiàn)甜味適中的食品;用橙紅來表現(xiàn)甜味較淡的食品等等。

還有一些食品或飲品是直接用人們已經(jīng)習慣的產(chǎn)品顏色來表現(xiàn)其味覺的，如深棕色(俗稱咖啡色)就成了咖啡、巧克力一類食品的專用色。

綜上所述，可以了解到色彩是設計師表現(xiàn)食品味覺的主要方法，但也有一些味覺是不易用色彩來表現(xiàn)的，如：苦、咸、辣等，設計師要借助特殊的字體設計和包裝方面的氣氛渲染設計，從精神和文化這一層面來表現(xiàn)這些味覺，使消費者能一目了然認同所傳遞的味覺信息。

食品包裝上不同形狀，不同風格的圖片或插圖，也給消費者味覺暗示。